效益 版权资产多元化运营下的收益构成

　　与优酷土豆等视频网站主要依靠用点击换广告的模式不同，乐视的版权资产运营模式显得更加丰富。根据乐视发布的2012年年报，其2012年营业收入11亿多元，营业总利润约2.2亿元，按各业务与版权资产的依存度，我们大致把它的业务归纳为四类。

　　首先是版权资产直接交易收入。主要指面向其他视频网站和媒体，对乐视享有权利的自创剧和影视版权资产进行分销的收益。这部分收入约为5.5亿元，在乐视总收入中占到半数比例，成为其主要收入来源，充分显现了优质版权资产的价值，以及早年买正版决策的正确。

　　其次是版权资产关联业务收入。这块收入主要是乐视通过乐视网等平台对版权资产进行使用，即向用户播放内容换回的收入，主要包括两类：一类是优质版权资产换来的贴片广告，收入总额约为4.2亿元；另一类是对高清内容的付费观看，截至2012年年底，乐视付费用户已超过75万人，带来了约1.5亿元的收入。

　　再次是版权资产应用设备收入。主要是为保证版权资产库与用户电视无缝对接，而制造、销售的与电视设备连接的乐视超清机（即乐视盒子C1的前身）的收入，约为3800万元。

　　最后是第三方版权资产分成收入。这部分收益来自乐视在开源思想下开发的“乐视TV应用市场”。从功能上，乐视TV应用市场可以让智能电视像手机一样，自由安装和卸载软件、游戏等程序，不断满足用户的需求；从收益上，因为该平台能够与第三方开发者联动，并通过第三方享有版权的程序、内容的销售进行分成，从而为乐视带来了数百万元的收益。

　　这是基于乐视2012年财务数据对各线业务收入进行的归纳。不用过多地分析就能看出，各项收入虽来自于不同平台，但都是通过对版权资产的运营实现的。可以预见，随着乐视盒子、乐视电视的大卖，以及乐视TV应用市场用户的增多，乐视版权资产创富之路还将继续。

　　价值 将版权资产 计入财务报表的意义

　　企业版权资产管理分为实务管理与价值管理两个部分。实务管理就是业务层面对版权资产的管理和运营；价值管理则是在财务报表中对版权资产价值进行计量、跟踪，对其成本、收益进行核算，以让出资人掌握资产流转使用的效率。对于我国多数文化企业而言，在版权资产实务管理方面或多或少都已有了一些探索，但在价值管理方面距离欧美发达国家还有很大差距，简言之就是少有企业将版权资产真正计入财务报表。

　　但是，视频领域的几家企业在版权资产的价值管理方面走在了文化界前列，通过优酷、土豆、迅雷、乐视的年报可以看到它们对版权资产进行价值管理的情况。以在A股上市的乐视网为例。2012年乐视年报中《合并资产负债表》反映“无形资产”账面价值合计约17.5亿元，而“无形资产”科目下又细分出“版权”（主要指采购、自创的影视版权的资产价值）、“软件”（为自主开发的各类软件产品版权和专利价值）、“非专利技术”三项，其中“版权”和“软件”经过摊销后的账面净值约为16亿余元和4000余万元。相对于乐视公司29亿元的资产总额而言，“无形资产”占到了总资产的60%，而“版权”和“软件”两项就占到总资产的56%，充分反映出一个轻资产型互联网文化企业的核心资产来自哪里，以及核心竞争力来自何处。

　　当然，也有不少人认为乐视网对影视版权选择“直线摊销”的方法缺乏合理性，容易蒙蔽股民。但笔者认为，以当前我国文化企业所处的发展阶段和对版权的认识，探讨摊销方法的合理性，需要根据企业的具体情况和所处的时期个案判断，但是能将版权资产全面计入财务报表已属不易。

　　这里需要强调的是，文化企业将版权资产纳入财务管理的意义和作用，绝不只是在对版权资产价值进行有效计量，深层作用在于资产一旦进入报表，一方面可以向出资人、社会更加客观地呈现企业的资产结构；另一方面，因为入账前存在计量、评估程序，能够大大弱化企业融资、并购中知识产权价值被“零化”“矮化”的可能，亦可以大幅降低“关联交易”以及其他形式的资产滥用、流失风险，对文化企业来说意义重大，绝非在资产负债表中填几个数字那么简单。

　　启示 版权资产运营时代已经来临

　　三星、索尼只是完美的电视；诺基亚、爱立信只是完美的手机。在内容为王的时代，用户决定购买这些产品的核心诉求是用户体验度，谁最先与版权嫁接，在硬件中承载版权资产的价值，谁就能赢得用户和市场。本文对乐视有诸多褒奖，并不是为其打广告，因为对它的分析确能为处在转型升级关键期的我国文化企业，甚至硬件制造企业带来启示。乐视电视的阶段性成功不是偶然，内容为王、平台见长，决定了版权资产管理运营的时代已来临，产业应顺势而为，只有加强版权资产的管理和运营能力，方能在竞争中赢得先机。

　　■行业扫描

　　中新网12月24日报道，由荷兰概念艺术家霍夫曼创作的“大黄鸭”12月21日游入基隆海洋广场前方水域。但因霍夫曼不满纪念商品未授权，缺席开幕式。基隆“黄色小鸭”前总策划范可钦声明“我们的鸭是合法的，我们从来没有宣称欢乐鸭、招财鸭（现场售卖的纪念品）是霍夫曼授权的”。

　　点评：2013年顶着“治愈系”光环的“大黄鸭”着实非常火，不管游到哪里，都会吸引众多游客前往观看，但其所到之处也无一例外地引起对“大黄鸭”版权的大讨论。因为在这只“大黄鸭”红起来之前，大众在日常生活中就对这个形象非常熟悉，所以到底“大黄鸭”有没有独创性、霍夫曼拥有的版权是否无可争议，仍然没有定论。

　　网易娱乐12月24日报道，继《我是歌手》《爸爸去哪儿》爆红之后，湖南卫视趁热打铁，再度从韩国引进《爸爸去哪儿2》等韩国综艺节目。从2014年各卫视招标会上看到，已确定从韩国引进的新节目还有《两天一夜》《花样爷爷》《奇迹梦工厂》《完美邂逅》等，而经典韩国综艺节目《Running Man》《我们结婚了》等也多次被传已在洽谈中。

　　点评：2013的大幕尚未落下，2014的“战火”已经开始燃烧。纵观2014各卫视招标会，不难发现，“韩国节目”成为中国综艺舞台的大赢家。引进版综艺节目火爆的背后，不少人强调国内电视人应该加快内容创新，不要止步于引进版权，希望老百姓的电视荧屏上百花齐放。

　　《成都晚报》12月23日报道，马识途小说《清江壮歌》影视改编权被买走9年未能进行影视改编，不久前，成都市文联文艺服务中心得到马识途授权后，与影视版权持有人进行了长达1个半月的深入交流、谈判，并最终替马老收回该版权。这是该服务中心今年10月10日成立以来版权工作“第一单”。

　　点评：根据法律规定，著作权授权合同双方应约定权利使用的方式、期限和地域等条件。但有些授权合同双方并未就此作出约定，导致出现许多“永久授权”合约的纠纷。这大部分是由于买卖双方法律意识欠缺产生的。授权约定期限是很有必要的，比如这部《清江壮歌》，尘封9年很可能失去了改编成影视作品的最佳机会。(马力海)