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资本市场是知识产权的变现新渠道

发布时间:2017-03-16 17:20:44  来源:合一天下信息平台  作者:
新闻导读:3月1日,开年热播剧《三生三世十里桃花》以全网播放量突破300亿的超高成绩正式收官,还创造了最高收视率的纪录。借旗下热播剧的气势正旺,2...

3月1日,开年热播剧《三生三世十里桃花》以全网播放量突破300亿的超高成绩正式收官,还创造了最高收视率的纪录。借旗下热播剧的气势正旺,2017年3月2日,嘉行传媒发布股票发行方案,股票发行的价格为每股250元,预计募集资金不超过2.7500亿元。而女星杨幂既是《三生三世》的主演,又正是嘉行公司的背后股东。

杨幂在离开前一家公司后,迅速自立门户,和她的经纪人曾嘉、赵若尧成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司和嘉行杨幂工作室,开始签下潜力艺人,做经纪公司和影视投资。2015年,杨幂等三人,收购了新三板挂牌公司西安同大,2016年,西安同大改名为西安嘉行影视传媒股份有限公司,从此杨幂的嘉行系团队实现了对嘉行传媒的绝对控股,当上了老板。

以上述250元每股的价格计算,嘉行传媒的投后估值将达到50.25亿元。想当初,2015年8月,杨幂和她的经纪团队才刚刚入主西安同大时,估值仅2.5亿元。这意味着一年半时间之后,嘉行传媒估值已经翻20倍,作为大股东的杨幂,自然也身价倍增。

当下明星进入资本市场可谓一个现象级的事情,“演而优则商”是大多数演员成名后会选择的发展道路。从台前转向幕后,从“被造星”到当老板,开始造星。2015年,赵薇和黄有龙夫妇以50亿元身家晋级“新财富500富人榜”,成为首次入榜的明星。今年年初,港交所公布的信息显示,赵薇与丈夫黄有龙在2014年末以每股1.6港元购入逾19.3亿股阿里影业股份,涉及资金达31亿港元(约合人民币25亿元),交易完成后,赵薇夫妇成为阿里影业第二大股东。

资本市场,受市场预期影响,而预期某种程度上在于如何讲故事,对于中国资本市场更是如此,谁故事能讲得好,可信度高,就会受到市场追捧。首先,这个故事要在老百姓身边,比如顺丰得到的热捧。反过来说,中概股在美国资本市场受挫,一方面是因为美国资本市场更成熟、更理性,另一方面,何尝又没有“中国故事”离美国的投资人太远的缘故呢?说到讲故事,艺人明星,当然更满足这个条件。电视剧在热播,社交媒体在转发,明星的资本故事显得更加真实可信,所以,资本市场上明星呼风唤雨,也就不难理解了。

除了资本市场,投资领域也是明星大显身手的地方。黄晓明和好友任泉、李冰冰发起了“StarVC计划”,前后投资了10多家公司,秒拍、韩都衣舍、果壳网都在其中,投资可谓成功。对公司而言,明星的投资,不但意味着资金,也能通过明星的名气,获得正面的影响,提高公司的知名度甚至估值,然后,明星通过公司利润与估值得到回报。

所以,某种程度上,这也是明星名气的变现,是一种知识产权的实现方式。现在有一些人觉得明星片酬高了,要求限制,可是,当明星通过资本市场、通过投资、经营去最大化地实现自己的价值的时候,又怎么限制呢?从这个角度,即使把片酬限制在1块钱,明星仍然可以通过多种方式得到巨额的回报。

在市场上,只要是有价值的东西,一个获益渠道堵住了,就会立即产生新的渠道。更早的例子发生在唱片产业。MP3、互联网的出现,使得网上充斥着盗版歌曲,人们下载盗版,不再购买唱片,沉重打击了唱片产业。在最初,这让唱片行业的很多人开始发出夕阳行业的哀叹。不过,随后苹果iPod横空出世,下载唱片付费的渠道,让歌星、乐队开始重新获得巨大的收益。正向的反馈也极大发展了唱片业,而衡量明星热度的标志也由唱片数量变为了下载数量。华语圈虽然没有普及iPod,建立起成熟的付费下载机制,但仍有新的获益渠道出现,那就是演唱会。一场演唱会下来,票房收益、直播、发行影碟,仍然收益巨大。这个时候,盗版传播越大的明星,就可以有更高的票房。再往后,随着智能手机的发展,付费下载在中国也日渐成熟起来。

现在,传统媒体受到了新技术的较大冲击,不少以往的变现渠道变得越来越弱。但是,打赏、付费阅读等新的变现渠道也在逐步发展。在可以想见的将来,肯定还会有其他新的渠道产生。无论如何,好的内容总是稀缺的,而稀缺的东西,一定会有好的市场价格。

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