“以前到年底时领了奖金、红包，就会很快花掉。现在我把这些钱存在‘零钱宝’里，每天都能看到有收益，心里实在高兴！顺带也能培养一下自己的理财能力。”网友小梁乐滋滋的在自己的微博上挂上了这段文字，而这反映了时下互联网理财带给消费者的改变。

　　据了解，“零钱宝”是苏宁于1月15日上线推出的一款余额理财产品，由于“门槛低、收益稳定、应用场景多、提现到银行卡及时”等优势，获得了消费者地热烈追捧。近期，以“零钱宝”为代表的互联网金融产品陆续推出，给理财市场带来了一股新风，相比传统理财方式，互联网的方式更加便捷灵活，收益稳健，消费者更易接受。

　　不同于传统理财产品对理财知识及资金限制要求更高的情况，“零钱宝”更加“接地气”，账户资金“1元起存、0手续费”，可以说降低了普通消费者的理财门槛。并且苏宁帮助消费者挑选了资产管理能力很强的广发、汇添富两家基金管理公司，消费者在不需要具备非常专业理财知识的情况下，就可以天天看到收益。１月20日，“零钱宝”的七日年化收益率达到6.99%，明显高于市场其它余额理财产品。

　　除稳健的收益水平外，“零钱宝”还为用户提供了丰富的应用场景，这是传统理财方式不具备的。用户存入“零钱宝”的资金不仅可以实现“7*24小时”随时随地“T+0”快速提现到银行卡或者易付宝账户，而且可以直接在苏宁易购购物消费、缴费、充话费和还信用卡等，可谓赚钱消费两不误。

　　相较其他互联网理财产品，零钱宝的线下优势更加明显，更容易带动普通消费者理财。借助全国1600多家实体门店，苏宁布局金融理财体验专区和设立理财小助手，将“零钱宝”与门店服务相结合，向消费者提供“零钱宝”产品咨询、操作指导等服务，协助顾客完成账户注册、绑定手机和银行卡、小额购买等初始流程，减少用户后期操作复杂性，同时也进一步推动线上线下服务与应用场景的融合，从而打造互联网理财市场的O2O模式生态圈。

　　据行业人士分析，大众消费者在理财意识方面还是比较薄弱，传统理财方式也比较保守，大部分的是选择存储在银行，没有充分发挥资金的价值，甚至还因为活期收益比不上物价上涨，导致资金贬值。苏宁“零钱宝”等互联网理财产品的相继出现，激发了消费者理财的兴趣和动力，越来越多的人开始关注和学习理财，比如越来越多的消费者选择将年终奖、红包首先投到余额理财产品上，可以说互联网理财产品的出现与发展对社会进行了一场理财意识的普及，而这也将拉开2014年互联网金融市场更加活跃的局面。(光明网科技)