(北京,2018年9月23日)“我只渴望活出自己模样”的杨超越、“超越自己,成为自己的英雄”的惠若琪… … 一段段因愉悦而不凡的故事在网上风靡起来,这是今年秋天德芙巧克力带给中国女性最不一样的口味。
9月17日,两年后回归的代言人Angelababy和李易峰在微博上发布了自己的愉悦宣言,正式发起一项名为#德芙因愉悦而不凡#的营销活动。随着越来越多“愉悦榜样”的加入,一个个鲜活的人生经历以及名人背后鲜为人知的故事在网上流传起来,激起了一波又一波的讨论,也鼓舞了众多女性的加入。
@靠谱蓉蓉
@阿糖米琪
@追梦人sole
@桂江阿柚诶
在中国市场耕耘多年的德芙,一直以丝滑的口感、比拟恋爱的感觉作为宣传入口,耳熟能详的几句德芙广告词“真的有这么丝滑吗?”、“下雨天和巧克力更配哦!”现在已经换成了有力量、有态度的#德芙因愉悦而不凡#。这种转变无疑是对中国女性消费者内心的一次洗礼,也必将成为下一场消费者心理革命的爆发点。越来越多的品牌把眼光放在了中国女性消费市场,这个领域的竞争相当激烈,女性消费者也广泛多样,而今年德芙从“动心”到“动情”的转变,也许是对这个非常了解女性品牌魄力的最好的说明,从一味迎合消费者到与之做精神层面的沟通,不失为一种高级的做法。
愉悦正在成为一股新力 量
当每一个愉悦榜样的故事演绎成一段愉悦宣言,都能引发读者和观众内心的共鸣。这些或相似或不同的人生,都能折射出每个人的影子,延伸出一段段真实发生在她们身上的故事。大概愉悦的要义就在于每个人都能从心底找到这种初生的体会吧,细细品味都是每个人真实情感的流露。
在当下越来越复杂的社会中,每个女性个体都面临或多或少的阻碍,愉悦的本质力量也难以释放出来。面对越来越多的规矩、标准,很多人惧怕站在众人的对立面,索性放弃自我、随波逐流,甚至遗忘了愉悦的天性。而那些成为各自领域内的佼佼者,比如知名影星、女团练习生,她们之所以能够创造的不凡人生,都来自于对愉悦天性的坚持。
我们也可以在微博上看到#德芙因愉悦而不凡#话题的影响力,在上线短短一周内,得到了几万女性的响应,她们纷纷发出自己的愉悦宣言:
@哥哥你会发光耶
@夺命小魔怔
@加油吧小卟嚸
@安ANNY妮
德芙也甄选了一些愉悦榜样,在官微上讲述了她们的故事,得到了很多女性消费者的认可和回应。这些生动鲜活的讲述,在众多女性心中留下了浓墨重彩的一笔。
@王小橙807
@秦語_
@thornG陣子
@暖暖大宝健
新口味助力德芙新形象,营销动作 即将 上 市
纵观今年德芙巧克力上市的新口味,除了之前抹茶、柠檬、草莓、酸奶外,小清新口味家族还增加了百香果和芒果两种水果口味,这也和#德芙因愉悦而不凡#活动中每个愉悦榜样不同的人生味道进行了巧妙的配对,比如百香果德芙巧克力就代表了拥有清新人格的杨超越,集合了香蕉、芒果、甜橙气味的百香果,辅以白巧克力,在味道调和后更能带来惊艳的口感。又或者超越自己、做自己英雄的惠若琪,就对应了经典的黑巧克力,代表了纯粹厚重的愉悦态度。
@依莫先生
@SUMAYUMI
@Flower-YccyY
@9240rabekek
@落雨笙花
@李揪揪的可爱苞
#德芙因愉悦而不凡#的灵感来自于人和自然最纯粹的接触和感知。巧克力作为自然智慧的馈赠,被归为精神食品的一类,食用的时候可以使人体释放缓解压力、增强愉悦感的内啡肽,让人感到满足和快乐。一口德芙是给人的一次奖赏,也是一场心灵的有氧之旅。
了解#德芙因愉悦而不凡#更多资讯,请访问新浪微博话题.
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