新零售时代,商业核心是“以用户为中心”,用户越来越重视场景体验,需求从千人一面变为千人千面。进入互联网时代的下半场,线上流量红利逐渐式微,线下流量成为价值洼地。线下数据源于用户真实消费场景,精准洞察用户需求,是驱动商业创新的法宝。

在掘金线下流量的路上,百家争鸣争相竞放,其中蓝华数据以先发优势和持续生态成为行业领跑者。蓝华数据是国内中小企业移动精准营销服务平台,自2010年成立起就专注于线下数据的持续积累,并以线下数据为基础,融通线上数据建立了可持续的大数据生态。蓝华数据着力打造的线下流量智慧变现平台,是大数据生态的基础和命脉,为蓝华数据的核心产品蓝华值投进行精准营销提供数据支撑和保障,是实现消费者、广告主等多方共赢的重要一环。

在过去线上流量红利时代,通过运营网站和平台进行流量变现,诞生了诸如蔡文胜、姚劲波之类的行业巨头,移动互联网时代,线下流量如何变现? 线上无界,线下有界,和线上数据的无界不同,线下数据来源于线下消费场景,有地域和时间限制,其采集难度和成本远远高于线上数据,一个人不可能同时拥有不同地域的所有线下数据。 蓝华数据要做的就是,建立起庞大的线下数据体系帮助企业进行自管理和自营销,利用蓝华大数据生态下的多维数据帮助企业进行精准营销。

线下零售商拥有庞大的线下数据,却不知如何利用数据进行用户洞察、自我管理以及营销升级。蓝华数据实现的是线下场景内“人”的数据化和“需求匹配”的智能化,通过智能硬件如新零售wifi、新零售套件等采集用户线下行为数据,并借助技术平台对这些线下数据进行结构化、可视化管理,了解用户到店时间、频次、周期等,帮助企业全面了解营销状况和用户需求,加强自我管理,推动产品升级,适时开展自营销。同时,利用蓝华数据其他生态产品开展精准营销,多维度地实现用户精准触达。

截至目前,蓝华数据服务过近400家企业,3000多个品牌。拥有10亿级移动端人群数据,在碎片化的信息时代为品牌主覆盖到更多的受众目标,整合了近30家优质视频媒体,如优酷、爱奇艺、腾讯视频、pptv、迅雷等,覆盖5.4亿视频用户。从用户的年龄、性别、所属地域、线下的消费场景等进行多维度的筛选,个性化的人群画像标签,精准的用户目标人群曝光,同时结合用户在线上的搜索行为,兴趣等,帮助广告主实现与目标受众一对一的个性化对话,轻松实现全网营销,提升曝光率的同时还能节约投放成本,蓝华数据还将持续以线下数据为核心,打通线上数据,为中小企业在移动端提供精准广告投放及更丰富的大数据应用。

通过多元线下流量的交互和融合,蓝华数据正在构建体量更大、结构更系统的线下数据体系,不断增强蓝华数据生态的生命力和价值感。随着互联网移动端的日益增长,蓝华数据的队伍也在不断扩大,未来,蓝华数据将加强对大数据和算法的深度研究,利用人工智能的迭代升级,打破大数据在行业应用的边界限制,为中小企业打造更多普适性产品,助推各领域完成商业变革,实现飞跃发展。