马云说：“纯电商已死，新零售已来。在未来的20年内将不再存在电子商务，只有新零售。”这一席话可谓让无数电商人瑟瑟发抖。新零售到底是毁灭电商的始作俑者，还是迎接未来的新贵？回顾2017年，新零售战役已经全面打响，阿里巴巴、京东等电商巨头，银泰、王府井等传统零售商纷纷合纵连横，新物种迎来大爆发，各种新场景、新体验新鲜出炉。

无论是传统企业、电商，还是微.商，都面临着自身的十字路口，下一个风口究竟在哪儿？其实，马云已经给出了答案——新零售。

消费升级推动新零售发展

在居民人均可支配收入不断提高的背景下，对购物的关注点已不再仅仅局限于价格低廉，而是愈发注重对消费过程的体验和感受，以此作为确定消费及持续消费的评估要素，因此，探索运用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级，推进消费购物方式的变革，构建零售业的全渠道生态格局，必将成为传统电子商务企业实现自我创新发展的又一次有益尝试。

随着各地经济半年报陆续出炉，“新零售”对消费和经济发展的贡献也开始得到各界广泛认可和重视。《经济参考报》日前从北京、上海、天津、杭州、武汉、成都等地获悉，上半年，新零售快速发展，正在整合线上线下资源和优势，聚集成新的发展动能，带动消费显著增长。

业内普遍认为，消费升级促进了新零售的崛起。有市场分析预测，未来数年新零售将保持年复合增长率超过100%的高速增长，2022年整体市场规模将达1.8万亿元，从而成为消费持续增长的重要推动力。

新零售转变资本宠儿 云集品布局多业态零售

新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标。近两年，包括阿里、腾讯、京东、苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局，新零售成为资本宠儿。

根据《2018中国新零售投资创新洞察》数据显示，2017年到2018年第一季度，新零售行业总投资金额达1555亿元，投资事件总计505起，平均单笔投资金额达3.66亿元，约为全行业平均值的1.6倍，由此可见新零售发展潜力巨大。除此之外，前瞻产业研究院还预测，未来几年新零售交易规模年复合增长率将达115.27%，到2022年市场规模将突破1.8万亿元。

2018年，新零售行业可谓是“八仙过海，各显奇招”的热闹景象，在新零售这条拥挤的赛道上，除了电商巨头们之间的角逐，还有一支以O2O作为着手点，布局多业态零售的新生力量，那就是前海云集品。

深圳前海云集品电子商务有限公司是一家以多语种跨境电商平台为基础，线下O2O、社交游戏、金融支付、供应链物流等多领域同步发展的互联网企业。2018年，云集品在原本商城为主的C2B2B模式展开多业态零售变革，包括直播、社交、O2O、游戏、大数据、广告营销等等，这些带有明显新零售色彩的元素将是云集品破茧重生的突破口。

在新零售大时代的背景下，云集品挖掘更大的生产力和创造力，满足当前消费升级时代下顾客对于“娱乐“和”社交”的全新消费需求以及供应商的推广需求，通过打造六大板块（线上商城、供应链物流、金融 支付 基金 众筹、直播社交、影视传媒、线下运营中心）来实现企业的加速转型升级。

目前，云集品的新零售模式已经展开了卓有成效的工作，直播平台云播客和大千生活小程序的推出与宣传都在按部就班地进行。未来，云集品还会把VR、AR虚拟世界技术结合广告系统植入云集品生态体系，通过闯关游戏的形式结合广告植入来打造一个充满趣味性的线下体验乐园，让消费者在娱乐中享受购物的乐趣。