前言：截至2016年度，全国2249.90万户企业公示了年度报告，年报率为90.45%，高于2015年度公示率2.13个百分点，达到年报公示制度实施以来最高水平。

长三角品牌研究院结合了自身对于企业品牌价值的研究报告，认为未来京津翼、长三角企业应当加强对企业品牌价值的提升，取得企业的品牌的长远发展。年报作为企业运行的“晴雨表”，在一定程度上反映了经济发展的阶段性特征。根据报告，中国宏观经济基本面发生了积极变化——亏损的企业少了，战略性新兴产业发展良好，京津冀和长三角地区已经呈现出区域协调发展态势。

报告表明，大部分企业不赚不赔。这在很大程度上说明，我国经济的结构性调整正在进入深化的阶段，不少企业进行了经营重点、经营方式的调整，这需要企业做出新的投资并适应新的市场需求；而从2014、2015年亏损企业比重上升，而2016年亏损企业比重出现下降，很可能反映出部分企业已经初步完成了调整。在经济结构结构性调整完成后，需要对品牌营销、广告投入进行比重调整，着重品牌价值的开发与创建。品牌价值对于企业的发展存在至关重要的作用，品牌价值的成功营造，使得用户对企业产品具有期待，这一方面使得用户在企业新产品更新之前，选择等待而不是选购其他替代品，另一方面，用户可以选择预购或者贷款购买品牌价值比较高的产品，这相当于让出了一部分免息贷款，更重要的是银行将会以更低的利率贷款给企业，良好的品牌无形中为企业减少了相当一部分的资金投入与风险。

附：长三角品牌研究院简介

长三角品牌研究院是国内品牌认证、品牌价值评估等方面的专业研究机构。长三角品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。长三角品牌研究院构建的《五种常见商誉价值评价体系》、《长三角标志性品牌评价体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《长三角企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评估工具，以独创性、前瞻性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。长三角品牌研究院一直致力于长三角品牌建设研究，对品牌建设理论与实践进行积极探索。之所以能够帮助长三角企业更好地建立自主品牌，得益于长三角品牌研究院的精英人才。长三角品牌研究院主要工作人员由院长、副院长、国内外学者组成，这些专家主要由品牌专家、评估专家、金融专家、会计专家组成，这些专家主要分布在四条战线：一是院校的知名教授和老师，二是各种行业的企业品牌高管，三是咨询顾问公司的首脑，四是财经媒体资深记者。长三角品牌研究院为中国市场的品牌精英提供一个研究性的交流平台和合作机制。本着“协助企业提升品牌竞争力”的宗旨，长三角品牌研究院还为企业提供品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌认证、品牌评估等个性化服务，不断促进企业与自身的共同发展。