“让我来”，“你很美”，“我陪你”，“有我在”… 虽然只是来自新爸爸的只言片语，但对初为人母的她来说，却是字字窝心。美素佳儿正是凭借这一套传递爱和温暖的【爱妈三字经】，在2017大中华区艾菲奖颁奖盛典上斩获艾菲奖母婴营销类银奖。

    始于1968年的艾菲奖（Effie Awards），宗旨是Awarding ideas that work！（创意，以实效论英雄），这是世界上唯一一个以“实效”为主要评审依据的权威广告奖项，被誉为 “营销界的奥斯卡”。今年大中华区艾菲奖的竞争比以往更加激烈。美素佳儿《爱妈三字经》母亲节营销，凭借犀利的洞察和精炼的传播方式，成为了本届大中华区艾菲奖唯一一件获得银奖的母婴营销作品。

    洞察新妈妈产后情绪需求

    美素佳儿的《爱妈三字经》突破了品牌的局限，直击了一个普遍存在却又从未被重视的社会问题。据统计，中国约50%的产后妈妈可能出现情绪问题，其中约10-15%甚至会患上产后抑郁，令人遗憾的是，整个社会面对新妈妈的产后抑郁依然缺乏足够的关注。

美素佳儿洞察到这个困扰中国新生代家庭的问题，同时也发现，妈妈们最需要的是来自新爸爸的理解与陪伴。而新手爸爸们疏于情感表达，需要相应的关爱和指引。

    教会新爸爸表达爱的方式

为了帮助新手爸爸和新手妈妈度过这段迷茫时光，美素佳儿为中国新手爸爸们度身订制了这份启蒙书——《爱妈三字经》，帮助爸爸们用朴实却能直击心灵的语言，表达他们对新妈妈的关爱。

    《爱妈三字经》选取了产后生活的近30组真实场景，为每个场景设计出三字真言，启蒙新手爸爸。譬如在新妈妈虚弱劳累时，爸爸的一句“让我来”；在其他人跟妈妈的育儿意见相左时，对妈妈说一句“我挺你”… 美素佳儿希望《爱妈三字经》不仅是中国奶爸的一本“爱妈启蒙书”，更是一本新生代家庭的“幸福指南”。

    美素佳儿《爱妈三字经》在5月14日母亲节期间通过线上和线下渠道同步推出。除了通过美素佳儿的社交媒体平台予以推广，更通过与宝宝树共同发起“爱你如TA”公益活动，通过视频将“爱妈三字经”视频传递给更多的新手爸妈，成就了一场中国新手奶爸的“暖爸成长史”

    以社会责任反哺品牌声量

    美素佳儿《爱妈三字经》共吸引了超过1.5亿浏览量，品牌关注度增长超过400%。更重要的是，这份《爱妈三字经》被160逾家产后护理中心采用，作为对新手妈妈和新手爸爸进行心理辅导的辅助素材，让这一场有爱的市场营销成功兑现了品牌的社会责任。

    作为《爱妈三字经》的发起方，美素佳儿的成功之处在于：一、成功洞察新生代消费者普遍面对的社会问题；二、通过简单质朴的内容，以新生代消费者的语言和方式，传递这份正能量；三、《爱妈三字经》的传播不仅为品牌带来了口碑和美誉度，更为品牌实现了社会价值。切实体现了艾菲奖“以实效论英雄”的宗旨。

    美素佳儿《爱妈三字经》作为本届艾菲奖母婴营销类的范例，也向行业展示了母婴营销的新趋势。具有独特时代烙印的新生代家长，已然成为了母婴品牌最为关注的人群，针对他们的营销，已不能再拘泥于多渠道、快餐式的营销战役。只有将品牌精神与新生代消费者的需求巧妙融合，为新手爸妈带去优质的内容，才能为母婴品牌品牌营销实现社会价值的最大化。