“让祖国的下一代喝上好奶粉!”

这是今年书记在君乐宝投资组建的旗帜乳品考察时作出的指示。同时还特别强调，要让国产品牌在市场中起主导作用。这就给中国奶业的未来指明了方向，也为国产奶粉注入了发展的“强心剂”。

11月15日，首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄召开。这也是被称为“最严新政”的奶粉配方注册制落实以后，中国奶粉产业的第一次“集体露面”。

论坛上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼提出，国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验，站在了一个新的历史起点上。他认为，以配方注册制为标志，国产奶粉振兴已经走完了品质提升这一上半程，接下来，应在提升消费者信心、提高市场占有率上下苦功，把中国宝宝的奶瓶牢牢地抓在自己手里。

刘森淼认为，近年来，国家对奶业实行最严厉的全产业链监管，农业、食药、质检等部门直接实施监测，国产奶粉从源头、加工、检测到标准，都获得了长足的进步，不少标准甚至高于欧盟和国际通行的标准。

以君乐宝为例，企业用独创的“四个世界级”品质标准生产世界顶级的好奶粉。君乐宝自建世界级牧场，奶源指标优于欧盟和美国标准;全球优选顶级供应商和原辅料;建设全球领先的工厂，整合国际一流的工艺设备;引进世界通用的食品安全管理体系，在全球婴幼儿奶粉行业率先通过食品安全全球标准BRC顶级认证。

针对明年1月1日起全面实施的奶粉配方注册制，刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看的清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。他提出，在品质反超的新形势下，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从“提升消费者信心”、“提高一线城市占有率”两个方面着手。

刘森淼认为，国产奶粉品牌的建立是一项任重道远的系统工程，他建议开放牧场、工厂，加大“透明奶粉”的宣传力度，同时注重一线市场消费者体验，用最真诚的沟通让消费者成为朋友、成为粉丝。同时，国产奶粉可以继续参与国际认证和评比来证明国产奶粉品质，并致力于提升一线城市国产奶粉市场占有率。面对洋奶粉动辄三四百的高价，刘森淼建议，国产奶粉需要合理定价，与洋奶粉差异化竞争的同时，不再让中国父母不远万里到国外背奶粉。

近几年，君乐宝在提升消费者信心、树立国产奶粉新形象方面也做出了诸多努力。据悉，作为唯一的奶粉品牌，君乐宝奶粉与华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单，成为“国家能力”的象征;先后摘取“全球食品工业创新大奖”、“2016年卓越创新企业特别奖”等国际大奖;同时开放牧场工厂，邀请消费者作为社会监督员，对奶粉生产的每一个环节进行考察监督，进一步提升国产奶粉的消费信心。

数据显示，2017年君乐宝婴幼儿奶粉连续三年保持高速增长势头，在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1-10月，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元。

成绩只是属于过去，更大的挑战还在未来。刘森淼表示， “君乐宝将牢记嘱托，为让祖国的下一代喝上好奶粉而不懈努力，不辜负伟大的新时代!”