日前，京东金融发布了9月“中国线上消费指数”。这份由京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布的名为《2017年9月地产销售不达预期对相关产业造成影响》的报告显示，9月互联网线上消费数据在多个品类中出现分化。

　　空调冰箱销售增速上升，其他家电销售增速整体下降。服装鞋包销售增速继续回落，家纺销售增速快速走低。在地产金九银十遇冷的大环境下，除去季节性因素，9月线上消费所体现的变化趋势可能将在相当长的一段时间内继续发酵。

　　线上消费所列的12大行业中，有六个行业可以找到与国家统计局发布的社会消费品类相对应，对判断同期社会消费品零售总额(发布时间约为每月中旬)增长有领先意义。

　　空调销售增速逆市反弹

　　根据报告显示，白电中空调同比增126%，同比增速停止下滑态势出现反弹，是近三个月成交额同比增速最快子行业。

　　冰箱和洗衣机增速本月出现分化，洗衣机同比增46%，冰箱同比增61%，但基本与家用电器一级行业增速持平。报告指出，由于产品的使用周期和同质化问题，冰洗在线上销售很难出现季度性的大起大落。预计在将来一段时间内冰洗的增速与家电行业的线上总体增速都将保持稳定。

　　值得注意的是空调在天气逐渐降温时出现了销售增速的上升，考虑到房地产销售周期的滞后效应，预计空调销售额增速在未来几个月会逐渐回落。

　　厨卫大电环比下降8个百分点至45%，而彩电增速24%，依然是家电行业增速最慢子行业。报告指出，相较上月而言黑电略有回升，厨卫有所下滑。从近四个月的情况来看企稳态势逐渐显现，考虑到地产销售带来的影响，预计厨电行业的增速将企稳并延续一个幅度较为平缓的下跌态势。

　　小家电增速并未明显高于大家电，生活电器出现企稳，增速回升至45%，厨房小电同比增43%稍稍回暖，个护健康同比增52%有所下滑。报告指出，由于厨房小家电中中式厨电属于成熟单品，整体占比较高，所以主要是存量替换升级，目前增速平稳。而生活和个护类大多均未经历普及期，依赖于新增需求和线上促销推动，处于消费者培育阶段。

　　服装鞋包继续回落

　　根据京东金融9月大数据指数报告，服装鞋包一级行业增速持续下滑，较上月增速下降4个百分点。增速下滑有所减缓。男装、女装以及童装增速环比均下滑，其中女装增速下滑 9 个百分点，高于童装的3百分点，男装有所企稳。本月童装增速位列最后。

　　报告显示，传统服装中女装、男装分别同比增 37%、31%，而童装童鞋增 30%，成为增速最慢服饰类别;箱包增长 37%快于男/女包同比增长 24%。而运动户外中，运动鞋包同比增 43%，运动服饰同比增 42%。

　　报告指出，本月户外运动一级行业增速下滑 15 个百分点至 25%，下滑幅度高于服装鞋包，本月运动户外增速低于服装鞋包。而近三月情况来看，季节变化有可能使得运动户外增速延续回落走势。

　　内衣行业出现回暖，同比增 56%，家纺增速下滑较快至个位数。家纺增速延续上月回落趋势下滑18个百分点;内衣增速略微下跌3个百分点至53%。

　　在线上 12 个行业中，个护化妆近三个月增速高于其他行业，其中食品饮料、家用电器、办公设备、酒类、母婴保健和服装鞋包高于线上平均水平;而运动户外、家居家装、手机数码、珠宝首饰和电脑低于平均水平。

　　在地产相关的六大终端消费品中，均呈现不同程度的下调。家具、厨房卫浴、灯具和家纺出现幅度较大的回落，联系到今年金九银十地产销售不达预期，可能征兆着在一段时间内上述行业的景气度将受到考验。