2017年8月22日，由奥维云网（AVC）主办的 “2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”在北京丽晶酒店顺利召开。

本次会议以“视在必行 动悉万象”为主题。会上，奥维云网集结OTT全行业重量角色，联合阿里家庭娱乐、爱奇艺、腾讯视频、乐视超级电视、酷开、雷鸟、康佳、长虹、小米、国广东方、蓝色光标、AdTime、悠易互通、探索传媒、AMG安迈国际传媒重磅推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》（后简称蓝皮书）。蓝皮书深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

会议现场更有广告主、广告代理公司、视频内容运营商、硬件终端厂商、牌照方等行业人士，就迅猛发展的OTT现状、格局、热点、痛点等话题展开深入交流。

奥维云网 助理总裁 李晔在峰会现场分享了蓝皮书中的内容。

李晔指出2017年H1,中国彩电销售下行，销量2181万台，同比降低7.3%，而OTT用户仍表现出高度活跃，月活跃终端数8112万台，同比增长17.9%。 OTT市场可谓是一首 “冰与火之歌”。

针对2017H1OTT市场发展情况，李晔更用5个热度进行解读。

l 规模热度： 2017年H1，OTT终端保有量达2.4亿台。规模上， OTT实现了量变到质变的突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当。

l 投资热度： BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。

l 用户热度：用户海量规模+高粘性。至2017年H1，OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%。

l 内容热度：2017年H1，OTT内容资源总量达5.8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源。

l 广告主热度：2017年H1，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

同时，7年磨剑，OTT价值锋芒已露。智能电视平台上，视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当，甚至略占上风；TV全平台上，视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。而考虑到视频媒体仅用7年积累，比肩年龄在20-60岁的卫视频道的规模，不得不对视频媒体在OTT端的用户拓展速度惊叹。

视频媒体的规模发展态势惊人，但其媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，广告收入仅为其的3%，显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛发展，市场对OTT媒体价值认知的提升，OTT必然会分流传统电视广告预算，获得更多的广告预算。

对于整个OTT行业现状，李晔更给出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市场格局已相对稳定，短期内不会有颠覆性变化。装机方面，Launcher入口之争初见格局，BAT覆盖75%的智能电视终端，但这里话语权在厂商手中，因此未来依然存在变数。在内容资源方面，OTT媒体格局鼎立之势渐成，BAT各有优质资源覆盖优势，利用区隔化内容布局策略，吸引用户流量增长。

至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。

峰会主题演讲环节， 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群家庭娱乐业务智能终端总经理穆旸进行了题目为《三足鼎立，阿里如何破局》的精彩演讲，引起了现场参会嘉宾的热烈反响。

穆旸在分享阿里如何破局中，总结出了六个关键：

第一个关键，优酷与阿里的协同及联合作战，大大提高了OTT端的竞争力。从运营上来看，阿里OTT的运营效率从日均52%提高到了64.6%，这个数据还在持续的增长。

第二个关键，从跑马圈地变成精细化运营。目前，ATB三家都在追逐精细化运营，我们的目标是从如何提高终端量和激活量，转为获取真正的用户价值。

第三个关键，OTT的家庭属性决定大剧对于OTT至关重要。OTT流量平均占整个视频网站流量的15%。大剧热播期间，OTT流量在全端流量占比甚至超过20%。优酷在今年提出超级剧集策略，集合电影级制作，IP和明星卡司，具有极强的跨平台穿透力，从《大军师司马懿之军师联盟》到《春风十里，不如你》，会有越来越多的超级剧集出现，这对阿里OTT是极大的助益。

第四个关键，人工智能+远场语音有可能让盒子起死回生。最近阿里巴巴发布了天猫精灵，可以想象，天猫精灵+天猫盒子，成为未来家庭控制的中枢可能性极大。当智能电视升级换代到一定阶段，用户购买了一个55寸的、65寸的曲面、70寸的液晶，因为屏幕已经足够满足需求，三年之内不会更换这块屏幕，但可以通过一个新的智能终端来提高观影体验，所以人工智能+远场语音有可能让OTT盒子起死回生。

第五个关键，智能投影。家用投影市场近来高速发展，去年达到300%的销售增长，今年预计也会达到这样的增长。便携式投影有可能取代32寸以下的电视。

第六个关键，牌照方的作用会越来越大，因为它的话语权不仅仅是因为政策导向，而是牌照方具有一定的终端整合和资源整合能力。阿里跟华数的紧密的合作中，已经不再是单纯的牌照合作，我们希望双方一起在终端运营权上做商业利益的共享，一起做大市场体量。

通过穆旸的分享，我们不难看出阿里对于OTT行业的重视，我们有理由相信，作为行业龙头的阿里将会掀起一股不小的OTT风潮，OTT行业也必将在以奥维云网和阿里为代表的各类公司的助力下阔步前行。